作(zuò)為(wèi)體(tǐ)育消費(fèi)的(de)重要(yào)增長(cháng)方向，近≈(jìn)幾年(nián)體(tǐ)育旅遊迅猛發展，出現(xiàn)越來(lái)越多(duō)的(de)體(tǐ)育旅遊目的(de)地(dì)。5月(yuè)2 2日(rì)，在第十一(yī)屆中國(guó)體(tǐ)育産業(yè)交流大(dà)會(huì)上(✔shàng)，世界旅遊城(chéng)市(shì)聯合會(huì)特聘專家(jiā)、中國(guó)社會(huì)科(kē)學院旅遊研究中心特約研究員(yuán)王笑(xφiào)宇作(zuò)了(le)《體(tǐ)育旅遊發展新趨勢與開(kāi)發運營新方向》主題演講。

　　王笑(xiào)宇重點分(fēn)享了(le)體(tǐ)育旅遊市(shì)場(chǎng)新趨勢、體(tǐ)育旅遊休閑度假新方向、體(tǐ)育旅遊市(shì)場(chǎng)投資開(kāi)發策>略等重點話(huà)題。他(tā)表示，随著(zhe)我國(guó)逐漸進入後工(gōng)業(yè)消費(fèi)型社會(huì)，社會(hu™ì)結構轉型，需求分(fēn)層、消費(fèi)細化(huà)。在物(wù)質消費(fèi)回歸理(lǐ)性，體(tǐ)驗消費(fèi)注重內(nèi)容的(‌de)背景下(xià)，體(tǐ)育旅遊等主題體(tǐ)驗産品成為(wèi)消費(fèi)新趨勢。同時(shí)，中産群體(tǐ)分(fēn)化£(huà)，體(tǐ)驗內(nèi)容細化(huà)、消費(fèi)業(yè)态多(duō)元是(shì)體(tǐ)育旅遊發展重要(yào)趨勢；文(wén)體(tǐ)旅融合産品的(de)投資開δ(kāi)發，強調全流程投、建、運一(yī)體(tǐ)化(huà)、集成性開(kāi)發。

　　“我國(guó)目前處于旅遊市(shì)場(chǎng)的(de)3。0階段。第一(yī)階段，是(shì)剛剛×開(kāi)放(fàng)的(de)旅遊市(shì)場(chǎng)，以觀光(guāng)旅遊為(wèi)主，包括吃(chī)、住、行(xíng)、遊、購(gòu)、娛六要(yào)素；第二階段，↔包括都(dōu)市(shì)休閑、鄉(xiāng)村(cūn)微(wēi)度假和(hé)觀光(guāng)産品；第三階段，是(₩shì)主題休閑度假和(hé)品質觀光(guāng)旅遊，主打特色文(wén)化(huà)主題體(tǐ)驗，是(shì)目前正在轉型的(de)階段。體(tǐ)育旅遊>正是(shì)其中最具特色的(de)主題文(wén)化(huà)體(tǐ)驗內(nèi)容；第四階段，是(shì)“産業(yè)鏈+文 (wén)旅”的(de)協同發展階段。”王笑(xiào)宇認為(wèi)，相(xiàng)較于歐美(měi)國(guó)←家(jiā)占比超過20%的(de)體(tǐ)育旅遊占整體(tǐ)旅遊市(shì)場(chǎng)份額，我國(guó)還(hái)不(bù)到(dào)10%，有(yǒu)著(zh≥e)巨大(dà)增長(cháng)空(kōng)間(jiān)，我國(guó)的(de)體(tǐ)育旅遊市(shì)場(chǎng)将迎來(lái)爆發期。同時(sh→í)，體(tǐ)育旅遊目的(de)地(dì)型項目、産品将快(kuài)速發展。未來(lái)的(de)體(tǐ)育旅遊市(shì)場(chǎng)，開(kāi)發的(de)應♦該不(bù)是(shì)功能(néng)單一(yī)、體(tǐ)驗匮乏的(de)單體(tǐ)産品，而應是(shì)複合型産品，即核心特色體(tǐ)育賽事(shì)、體(tǐ)育活動‌吸引物(wù)，一(yī)站(zhàn)式文(wén)旅消費(fèi)産品，以及優質的(de)公共服務體(tǐ)系。

　　“在當前階段，品質觀光(guāng)和(hé)主題特色休閑度假是(shì)市(shì)場(chǎng)主要(yào)需求，但(dàn)産品錯(cuò)配嚴重。我國(g§uó)文(wén)體(tǐ)旅市(shì)場(chǎng)亟需供需适配，對(duì)應需求側的(de)高(gāo)質量、可(kφě)持續、多(duō)元化(huà)、本土(tǔ)文(wén)化(huà)等新趨勢，文(wén)旅供給産品也≈(yě)應多(duō)元、細化(huà)、靈活、跨界，體(tǐ)育旅遊、康養、親子(zǐ)、研學等細分(fēn)賽道(dào)機(jī)會(huì₩)多(duō)。”

　　下(xià)一(yī)階在後高(gāo)速增長(cháng)階段過程中，中國(guó)旅遊市(shì)場(chǎng)會(huì)發生(shēng)哪些(xiē)變化(huà)呢↔(ne)？王笑(xiào)宇認為(wèi)，一(yī)是(shì)消費(fèi)心态變了(le)，體(tǐ)育旅遊等休閑娛樂(yuè)與日(rì)常工(gōng)作(zuò)平衡發展₩；第二理(lǐ)念變了(le)，體(tǐ)育旅遊等主題休閑娛樂(yuè)、休閑度假消費(fèi)比例會(huì)非常高(gāo)；第三是(shì)關注價值觀消費(fèi)，↕包括公益、環保、廣義社會(huì)福利等；第四是(shì)回歸本土(tǔ)文(wén)化(huà)，這(zhè)将延伸到(dào)本土(tǔ)IP投資和♣(hé)IP研發。

　　王笑(xiào)宇表示，未來(lái)的(de)文(wén)體(tǐ)旅市(shì)場(chǎng)必将在聚焦細分(fēn)客群、重塑文(wén)體(tǐ)旅 産業(yè)鏈能(néng)力、集成化(huà)投建運開(kāi)發運營、“剛性”教育、餐飲與“彈性”文(wén)體(tǐ)旅消費(fèi)結合，以及依托文(wén≈)體(tǐ)旅主題IP的(de)存量資産更新等幾方面融合發展。（轉自(zì)5月(yuè)23日(rì)《中國(guó)體(tǐ)育報(bào)》03版）